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東京的「亞馬遜」時尚週

最近 Japan Insider 的日本內幕專欄 (就是你現在看文章的所在地) 收到讀者的反應,說內容有點太硬,對於流量來說不好,建議我們可以寫些軟一點的文章,像是旅遊、購物之類的。真的感謝這位讀者,還幫忙想到流量,揪甘心。這篇文章就寫「稍微」軟一點的內容,「Amazon Fashion Week」。

下星期 (3/16-3/22) 就是日本的「Amazon Fashion Week」。但在東京似乎沒有什麼人在聊,可能星巴克在東京的中目黑開了世界第五家的Roastery還比較多人有興趣。

雖然如此,Amazon Fashion Week 還是有許多值得來看看的理由。第一個理由有點跳調,上個星期富豪雜誌剛公佈了世界富豪,其中前兩位都不出意外,第一名是Amazon的Jeff Bezos,第二名是Microsoft 的 Bill Gates,但第三名竟然殺出了個時尚產業的新角色,LVMH集團的Bernard Arnault。所以除了看看區塊鍊、人工智能,或許也能看看時尚產業的趨勢。

第二個理由是事實上,也有台灣的新創團隊或者是中小企業在這些領域發展,並嘗試進入日本市場。以選擇用群眾募資進入日本市場的例子來說,過去有 PAIX 團隊Brixtyle團隊等背包的產品。從 Amazon Fashion Week 多少也能了解日本市場的動態、網絡,以及行銷的手法與事業開發的管道。

所以這篇文章就介紹一下「Amazon Fashion Week」,尤其是為什麼會有「Amazon」呢?

Fashion Week 在世界的各大時尚城市都有舉行,一年兩次,分別介紹下一季的時尚趨勢,以走秀、發表會的型式居多。而在所有的城市當中,又以巴黎、米蘭、倫敦、紐約跟東京的5個城市影響力最大,所以合稱5大時尚週。東京的時尚週的正式名稱是「Amazon Fashion Week Tokyo」,是由日本的社團法人JFWO 所主辦,會場在涉谷跟表參道,時尚週的主要內容是介紹日本品牌的新一季設計。

那什麼會有「Amazon」呢? 答案其實也不難,Amazon從2016年10月開始,成為了東京時尚週的贊助商,所以名字就多冠上了「Amazon」。只是為什麼Amazon又要當贊助商呢?

首先,我們看一下日本的電商市場,之前介紹過日本電商的市場規模是8.6兆日幣。如果我們再細看這裡面的產品類別,可以看到最大的分類就是「衣類、服裝雜貨等」,市場規模有1.6兆日幣。而且 EC占所有零售的比例還只有11.54%,未來還有很多成長的空間。從這可以看出 Amazon 值得投資這塊領域的原因。

Amazon的確也在這幾年加強對時尚事業的發展。Amazon Japan 從2007年就開始接觸時尚產品的領域,最開始開設了服裝、鞋類與手錶的商店,2009年多增了珠寶的商店,到了2014年才真正開設了「Amazon Fashion」的頁面。現在已成為了Amazon整體成長最快的商品分類之一。Amazon也於2018年在東京設立了給時尚商品專用的拍攝工作室,是繼美國、英國之後,第三個成立拍攝工作室的國家,可見Amazon對日本市場的重視。

當然 Amazon 會遇到的困難可能也不小,日本當地還有好幾個時尚電商的平台,之中一強獨大的就是我們經常提到的ZOZOTOWN,除此之外,現在很多日本的本土品牌也都開始建立自己的電商平台,Amazon 面對的競爭激烈。之外,或許是形象的原因,外來的歐美 (高級) 時尚品牌目前也多傾向不在 Amazon 販賣。即使如此,對於海外的團隊或企業來日本市場,Amazon的平台和物流還是一個進入門檻比較低的選項。

看到這邊,作了個很簡單的介紹。希望內容有軟一點,也希望讓在這塊領域經營的團隊、企業可以對日本市場有多一點點的想法。下一次的文章,我們會再介紹時尚商品的幾個平台,以及在時尚產業的日本新創團隊。

最後,如果剛好有來日本,要來參加 Amazon Fashion Week 的,可以來表參道找我們

(photo from Amazon Fashion Facebook)

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