這個星期在台灣群眾募資界的一件大事 – 有新的群眾募資平台「挖貝」誕生。對筆者來說，最開心的是「嘖嘖」有了相對應的措施，同時也公開一些我們本來不知道的資訊，可以讓我們來針對日本跟台灣的群眾募資平台做更多的比較。
最後還是希望透過這些資訊，讓台灣的團隊對日本市場有更多的了解。
首先，這是有關於嘖嘖的報導，拮取關於數字的部分。
“徐震首先分享平台各項數據統計，嘖嘖目前近 180 萬名會員、每月瀏覽超過 1000 萬次，贊助總數超過 190 萬次，累積資金超過 46 億、Alexa 台灣網站排名 111 名。其中，可觀察到贊助金額幾乎逐年翻倍成長，2018 年 5 億、2019 年 10.8 億，去年疫情席捲下更達到 19.3 億元的資金，而全站瀏覽在 2020 年大幅提升，會員數每年 1.5 倍到 2 倍的成長。”
“在贊助參與度，嘖嘖平均每人贊助 3.8 次，重複贊助佔占比 42.7%，相比美國知名的集資平台 Kickstarter，平均每人贊助 3.58 次，重複贊助占比 33.7%”
之前我們也分享日本群眾募資平台 Makakue 2020年的成績，這篇文章是來把這兩個作個比較。
幾個備註:
1. Makuake資料以2020年(2019/10-2020/9)財務公佈資訊為主; 嘖嘖資料以文章資料為主。
2. 匯率以1日幣=0.26台幣計算。
3. 每月瀏覽人數，Makuake是UU; 嘖嘖未清楚定義是不重複瀏覽次數還是總瀏覽次數。
4. 重複購買比例: Makuake是過去一年內重複購買比例; 嘖嘖是有重複購買的消費者比例。
有沒有大家覺得很驚訝的數字呢?
日本市場的大小
Makuake 募資金額才嘖嘖的2倍?? 對想到日本進行群眾募資的團隊來說，這可以讓大家對「日本市場」大小有比較客觀的認識。所謂的日本市場到底是指什麼市場?
以日本人口、GDP、電商市場都在台灣的 6-10倍相比較，日本平台的募資金額、會員數、瀏覽人數都不在的同樣水準之下(應該也要有6-10倍)，可以知道日本的群眾募資市場 (還) 沒有台灣的那麼熱。想要在日本募資有好的成績，還是團隊本身要有準備。(以好的方面來說，台灣群眾募資的操作走的比較前面，如果台灣團隊到日本，可以擅用這些操作技巧)
重複購買比例
71.4%是什麼神奇的數字?! 而且還是1年之內的重複購買比例。(有些業界是定義2年之內的重複購買比例) 相較之下，嘖嘖的數字是42.7% (其實還是蠻厲害的)
真的蠻想知道是怎麼達到這麼高的重複購買比例，但整體來說日本群眾募資平台在把關專案的品質、出貨進度、提醒團隊回覆消費者、定期向消費者更新進度等，都相當的嚴謹，非常重視消費者在平台上的消費體驗。或許是重複購買比例高的其中一個原因。
當然日本也不是沒有問題。像4/18的讀賣新聞報導，在日本群眾募資同樣開始出現「在100日幣商店就可以買幾乎一模一樣的東西，結果在群眾募資平台賣2500日幣」。
或許目前台灣募資平台推出的機制，將來也可以提供給日本的平台當作參考。
2021年的成長
還有一個數字，上面沒有秀出來，因為可能沒有那麼驚訝。就是Makuake跟嘖嘖2021年第一季的成績 (平台募資金額) 都比2020年翻倍成長，所以兩個平台對2021年的群眾募資都還是很看好。日本市場除了Makuake，其他幾個主要的平台 (如Campfire) 成長快速之外，同樣地也有好幾個新的群眾募資平台加入戰場。
所以雖然問題還是很多，但整體來說都在成長、平台的競爭之下相信對專案團隊、消費者跟整個市場都是正面的 (希望啦)。
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