先前寫過了好幾篇日本台灣市場規模比較的文章，包括整體電商市場的規模比較、電子商城的規模比較、群眾募資平台的規模比較，主要是想讓台灣的團隊有多一點日本市場的資訊，也多了解日本的市場，進而可以有進入日本市場的規劃。
最近因為91app在台灣上市，想說也來整理一下跟日本這邊相似平台的規模比較，而且想說甘脆把所有的平台全部拿來比較，對整體、長短期的市場、資源規劃也會有幫助。所以這篇就是一個「台日電商市場平台大亂鬥」的整理。
比較的總共有「日本樂天市場」、「日本亞馬遜」、「日本mercari」、「momo購物」、「PChome」、「日本Base」、「91app」、「創業家」、「日本Makuake」、「嘖嘖」。比較的項目主要是平台的流通淨額以及公司的市值 (上市公司的部分)。
雖然是大亂鬥，但挑這幾家企業來相比還是它的用意。因為想要進日本的電商市場，無外乎是這幾條路: (1) 群眾募資、(2) 自架站、(3) 電子商城。
因為過去都有寫過相關的文章，所以這裡只是很快再帶大家看一下每個分類。
群眾募資
從Makuake跟嘖嘖的比較，可以看出台灣真的很會群眾募資。2020年的募資金額，嘖嘖是19億台幣，Makuake是38億台幣左右。人口是台灣6倍、GDP8倍、電商規模也是8倍左右的日本，群眾募資的規模是比較小一點。日本平台眾多，分散了Makuake的募資金額可能是個原因。
對台灣團隊來說，代表可能需要嘗試在多個日本募資平台上架，或者是多思考如何運用募資過程，為後續的日本市場開搞舖路。
電子商城
以進入門檻來說，上架電子商城是團隊在群眾募資之後的最好選擇。如果用樂天市場跟MOMO比較的話，或許這比較像是台灣團隊所期待的日本市場。樂天市場2020年的GMV約3兆日幣 (7800億台幣)，日本亞馬遜大概是相同等級的規模，是MOMO的12倍左右。
尤其是日本亞馬遜，不管是在商品頁制作、流量演算法、廣告投放上都已經快要有公式可以遵循的情況下，剛好適合理工人才的台灣團隊來破解。
自架站
如果再長一點經營日本市場的話，那自架站無疑是必走之路。主要是把群眾募資、電子商城的消費者都引到自架站，經營自己的粉絲。BASE是日本電商網站架設的SAAS服務平台，是在2019年上市 (跟Makuake一樣)，也因為疫情的衝了一波。
目前透過BASE的流動金額是340億台幣左右，相較於91app的130億台幣，大約是2倍多。單純從這裡看的話，似乎台灣自架站也是走的比日本前面，所以這也可能是台灣團隊可以善用在台灣經驗的一個管道。
希望上面的資訊，有幫助大家多了解日本市場，也可以對日本市場作更準確的規劃!
更多的日本市場文章，請訂閱Japan Insider電子報。也歡迎追蹤Japan Insider 的FB，或是在下面留言與我們討論！